إن الإعلان نشاط دعائي تأثيري يحنل جمهور المستقبلين الحقيقيين أو المرتقبين دون شعور منهم لتقدير حجم طاقاتهم وإمكانياتهم على التأثر والتفاعل معه.
سلوك الطريق الاستهلاكي
وذلك بما يثيره فيهم من حساسية داخلية وبما يغريهم به من امتيازات وإيجابيات حتى يتوجهوا لسلوك الطريق الاستهلاكي الذي يحقق رضا المنتج والمعلن معاً.
شخصية المعلن ومصدره
شخصية المعلن فيه واضحة الصفة، حيث يذكر الإعلان كل المعلومات الخاصة به، والإعلان يعد نشاط اتصالي يقوم به المتخصصون في الإعلان ويتقاضون عنه أجراً يدفع لهم أو يدفع للوكالة مقابل إخراج الإعلان أو القيام بالحملة الإعلانية.
دراسة النشاط الإعلاني
نشاط الإعلان نشاط عملي مدروس وممنهج بالنسبة للمعلن ولوكالة الإعلان وللشيء المعلن عنه، كما أن الإعلان نشاط فني وتقني وإبداعي لا يستطيعه إلا المتخصصون تقنياً والموهوبون وللمبدعون فنياً لأن الإعلان ليس صناعة سهلة بل صناعة معقدة ومركبة وشاملة تحتاج إلى قدرات علمية ومواهب فنية إبداعية وابتكارية.
