شروط نجاح الإعلان التنافسي
يتعلق الإعلان التذكيري بالسلع والخدمات المعروفة لدى المستهلكين والغرض منه وتذكير المستهلكين بوجود السلعة أو الخدمة وذلك للتغلب على عادة النسيان لدى البشر ولحثه على إشباع حاجاته عن طريق ما يعلن عنه متى جاء الوقت المناسب لإشباع تلك الحاجات.
وعادة تلجأ الشركات المعروفة والمستقرة إلى مثل هذا النوع من الإعلان وتكون السلع المعلن عنها عادة في أخر مرحلة النمو وبداية مرحلة النضج من دورة حياتها.
يتعلق الإعلان التنافسي بالسلع والخدمات الجديدة ذات المركز الوطيد في السوق والتي قد تكون ظهرت منتجات أخرى منافسة لها أو بالسلع التي تمر بمرحلة النمو في دورة حياتها وتسعى في جاذبيتها في التفوق النسبي في السوق.
ويشترط في الإعلان التنافسي لكي يسمى بهذا الاسم أن يكون عن سلع منافسة ومتكافئة من حيث النوع أو الخصائص وظروف الاستعمال والقدرة على اسباع نفس الحاجة.
تتلخص وظيفة الإعلان في هذا النوع في إبراز خصائص السلعة مقارنة بالسلع المنافسة بهدف التأثير على المستهلك لتفضيل سلعة الشركة عن باقي السلع المنافسة ويتم التركيز على خصائص السلعة ومميزاتها وملائمتها لاجتياجات المستهلك.
تابع الشيخ وسيم متولي خليل، رئيس الإدارة المركزية لمنطقة دمياط الأزهرية، اليوم سير العمل داخل…
اكد المحاسب وليد الشهاوي رئيس محلية رأس البر بدمياط، اليوم على تنظيم إدارة العلاقات العامة…