يمكن حصر خصائص ومميزات الإعلان في النقاط التالية:
الإعلان هو وسيلة اتصال بالجمهور غير شخصي بمعنى أنه يستخدم وسائل الاتصال الجماهيري.
يسعى الإعلان إلى اقناع الجمهور لامتلاك السلع أو تقبل الخدمة وفي سبيل هءا فهو يستخدم أساليب فنية ونفسية هدفها أستمالة المستهلك سلوكياً.
الإعلان والنص الإعلاني
الإعلان نشاط مدفوع القيمة مما يعطي المعلن الحق في السيطرة على العملية الإعلانية وتوجيهها.
كثيراً ما يصدر الإعلان من جهة معلومة بمعنى أن شخصية المعلن يمكن الاستدلال عليها من خلال النص الإعلاني.
الإعلان والتنافس التجاري
الإعلان شكل من أشكال المنافسة له إيجابياته وفوائده التي تتمثل في الأسعار وجودة الخدمات والمنتجات وتواجدها في الأسواق وكلها من الاعتبارات المؤثرة على عملية اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك.
إن الإعلان لا يقتصر على عرض وترويج السلع فقط وإنما يشمل على ترويج الأفكار والخدمات والأشخاص والمؤسسات وحتى الدول وذلك من خلال الإعلان السياحي والثقافي وغيره.
الإعلان نشاط اقتصادي
إن الإعلان نشاط اقتصادي واجتماعي وثقافي وذلك عندما تسعى الجهة المنتجة والمعلنة لإيجاد حالة من الرضى النفسي لدى جمهور المستهلكين وتحقيق الانسجام الثقافي والسلوكي لديهم ليتقبلوا الفكرة أو السلعة أو الخدمة المعلن عنها بما يحقق رضاهم ولا يتعارض مع قيمهم الثقافية والسلوكية والاجتماعية ومستوياتهم وقدراتهم الاقتصادية.