تعددت الوسائل الاتصالية التي تمكن المعلن من الوصول إلى جماهيره المستهدفة ويعتبر اختيار الوسيلة الإعلانية من أهم القرارات التي يجب اتخاذها بدقة وعنايى في مجال إدارة الإعلان.
بين المعلن والمعلن إليه
حيث تمثل الوسيط الذي يوصل بين طرفي العملية الاتصالية المعلن والمعلن إليه وحتى يستطيع مخطط الحملة الإعلانية أن يختار الوسائل الأكثر ملائمة حتى تحقق حملته أقصى درجة من النجاح والفاعلية.
فيجب أن يكون على دراية كاملة بخصائص كل وسيلة ومكانتها والتشريعات التي تحكمها وخصائص جمهورها، ولءلك فإن القرار الخاص باختيار الوسيلة الإعلانية يعتبر من أدق وأخطر وأهم القرارات الخاصة بإعداد البرنامج الإعلاني.
أسباب أهمية اختيار الوسيلة الإعلانية
أن التصميم الفعال للرسالة الإعلانية قد يصبح ذي قيمة إذا تم اختيار الوسيلة غير الملائمة وغير المناسبة وبالتالي لا تصل الرسالة إلى الجمهور المستهدف.
الوسائل الإعلانية المختلفة
يعتبر شراء حق استغلال وقت أو مساحة للإعلان في الوسائا الإعلانية المختلفة من أكثر عناصر التكلفة في ميزانية الإعلان، وبالتالي يجب اختيار الوسيلة التي تغطي مستقبلاً هذه التكلفة والتي تحقق العائد المطلوب من استخدامها.