هناك العديد من الأهداف التي يسعى الإعلان إلى تحقيقها وقد تكون أهدافاً مرتبطة بمفهوم سلعي معين أو باسم تجاري للسلعة أو بالشركة ككل.
الإعلان الأولي الريادي
يحاول الإعلان الأولي ترويج مفهوم سلعي معين بغض النظر عن الأسماء التجارية المختلفة فهو يهدف إلى قبول المستهلك لفكرة استخدام نوع معين من السلع قد تكون جديدة تماماً على الأسواق ويمثل ابتكاراً أو قد يكون جديد على السوق التي تقوم الشركة بخدمته.
خصائص الحملات الإعلانية
ومثال ذلك الحملات الإعلانية التي استخدمت لترويج الغسلات الكهربائية حين ظهورها أو لترويج المشروبات الغازية في دولة أشهر أفرادها بشرب الشاي، وكذلك الترويج عن فكرة والتأمين على الحياة في دولة لا تأخذ بهذا المفهوم.
السلع التجارية والمفهوم السلعي
ويلاحظ أن هذه الحملات لا توجع لتفضيل اسم تجاري معين عن آخر بل تهدف إلى تحقيق قبول عام لفكرة استخدام هذا النوع من السلع وعادة يقوم اتحاظ المنتجين أو الفرق الصناعية والتجارية أو مجموعة من الشركات بالترويج عن المفهوم السلعي نظراً للفائدة المشتركة المتحققة نتيجة تهيئة الأفراد لهذا الاستخدام.
