هناك مجموعة من العوامل التي تنتج عن أثر الإعلان في سلوك المستهلك وتشجيعه على الشراء والتي نأتي بها على النحو التالي:
تميز المنتجات المعلن عنها من غيرها من المنتجات البديلة فالإعلان عن سيارة مثلاً يكون أكثر تأثيراً عن سلعة يصعب تمييزها كالسكر والحلويات مثلا..
إمكانية التأثير في دوافع الشراء العاطفية لدى المستهلكين وذلك مثل إثارو دافع التمييز والتفوق على الآخرين لحثهم على شراء سلعة معينة.
عند اتجاه الطلب بشكل منخفض لسلعة ما فليس بوسع الإعلان منع هذا الإنخفاض بقدر ما يمكنه فقط الحد من سرعته.
لا يستطيع الإعلان إيجاد طلب على منتج لا يحقق الإشباع للمستهلكين إذ لابد من وجود منفعة حقيقية يحصل عليها المستهلك من المناج حتى يمكت للإعلان أن يحدث تأثيراً في الطلب.
عندما تكون العوامل المؤثرة في الطلب موجبة مثل ارتفاع دخول الأفراد وزيادة عددهم وميلهم للتأثر بعوامل الموضة والمستوى الاجتماعي وغيرها من العوامل.